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Kunststoffe 12/2001

Vermarktungsstrategien eines Rohstoffherstellers: Vom Kunststoff zum Markenartikel

Vermarktungsstrategien eines Rohstoffherstellers: Vom Kunststoff zum Markenartikel

Makrolon - das Polycarbonat von Bayer - ist seit seiner Erfindung im Jahr 1953 Qualitätsgarant und ,,Tausendsassa" unter den Chemiewerkstoffen. Bekannt war der Kunststoff bisher vor allem Branchenkennern oder Kunststoffverarbeitern. Nun will Bayer Makrolon zur Marke aufbauen und für eine breite Öffentlichkeit populär machen.

Johann Thim

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